作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。

戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡(jiǎn)稱OD廣告。作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

形式多樣、創(chuàng)意無(wú)限

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì)像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。

成本低

比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

視覺(jué)沖擊力

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

全時(shí)段

許多戶外媒體是持久、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

創(chuàng)造頻次

通過(guò)合理的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們應(yīng)把握哪些原則呢？

嚴(yán)密的計(jì)劃性

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡摺Ｔ谖覀兇竽X每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

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