解析戶外廣告設計制作行業(yè)的發(fā)展趨勢
作者：admin 發(fā)布日期：2016/7/4 關注次數：
二維碼分享
近些年，我國的戶外廣告制作迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場呈現出快速增長的趨勢。根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告設計制作行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：我國戶外廣告制作市場前景廣闊，戶外廣告將會迎來新的挑戰(zhàn)和機遇，具體到戶外廣告內在的成長和發(fā)展，更體現出了這一媒體對品牌傳播的適應性和在發(fā)展過程中的靈活性。
戶外廣告制作具體可以分為公共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告等，其中路牌廣告最為典型。
現在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發(fā)展。
（1）方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。
（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/span>
（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。
（4）經濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。
國內戶外廣告設計制作媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創(chuàng)意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告制作。
因此，結合戶外廣告設置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創(chuàng)意，也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產生的綜合創(chuàng)意。其價值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。
現代國內戶外廣告設計制作正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機，伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告制作發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。
戶外廣告制作具體可以分為公共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告等，其中路牌廣告最為典型。
1.公共交通類廣告
2.霓虹燈
3.路牌廣告
現在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發(fā)展。
4.燈箱廣告
（1）方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。
（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/span>
（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。
（4）經濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。
國內戶外廣告設計制作媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創(chuàng)意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告制作。
因此，結合戶外廣告設置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創(chuàng)意，也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產生的綜合創(chuàng)意。其價值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。
現代國內戶外廣告設計制作正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機，伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告制作發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。
